Newsletter #1 | 26.02.2024
Weniger ist mehr - Nano-Influencer mit grossem Potential
Makro-Influencer haben schwindelerregende Followerzahlen, doch die Preise, die sie von Firmen für ein bezahltes Endorsement verlangen, sind inzwischen ähnlich atemberaubend hoch. Welche Wirkung ein solches Investment hat, untersucht Andreas Lanz, seit September 2023 Professor für Digital Marketing Analytics an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät. Seine überraschende Erkenntnis: Weniger kann auch mehr sein. Mikro- oder gar Nano-Influencer mögen, was die Reichweite betrifft, zwar bescheiden abschneiden, aber dafür punkten sie mit Interaktivität, weswegen ihr Einfluss auf das Kaufverhalten der Community das der Makros deutlich übersteigt.
