Der MBA Marketing und Business Development an der Universität Basel hat sich aus dem MAS Marketing und strategischer Unternehmensführung heraus entwickelt. Das Programm wird seit mehr als zwanzig Jahren erfolgreich von der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät angeboten. Über die Jahre hat sich nicht nur der Titel verändert, auch die Inhalte wurden kontinuierlich weiterentwickelt. Seit 2022 ist Prof. Dr. Karsten Hadwich Co-Studiengangleiter des MBA Marketing und Business Development.

Karsten Hadwich

Herr Hadwich, wie gestalten Sie das Curriculum und welche Faktoren beeinflussen die Themen, die den Studierenden vermittelt werden?

Die Gestaltung des Curriculums basiert auf einer sorgfältigen Auswahl von relevanten und aktuellen Themen aus der akademischen Forschung und der Unternehmenspraxis. Es gibt vier Hauptquellen, die uns dabei leiten. Besonders wertvoll sind die Erkenntnisse aus peer-reviewed Fachzeitschriften. Diese Journals veröffentlichen rigoros geprüfte und thematisch hochaktuelle Beiträge, die sowohl aus der akademischen Welt als auch aus der Business-Praxis stammen. Was dort behandelt wird, ist von direkter Relevanz für unser Programm. Die zweite Quelle ist der regelmässige Austausch mit unseren Alumni, die uns vertiefte Einblicke in die Praxis geben und die Themen aus der Perspektive von Führungskräften und Fachleuten betrachten. Ihre Karriereerfahrungen helfen uns, das Programm stets an den Bedürfnissen der Praxis auszurichten. Durch Gespräche mit Unternehmen und Arbeitgebern erfahren wir drittens, welche Kompetenzen aktuell besonders gefragt sind und welche Veränderungsprozesse in den Unternehmen stattfinden. Diese Informationen fliessen ebenfalls in die Curriculum-Gestaltung ein. Schliesslich bringen auch unsere Dozentinnen und Dozenten ihre Expertise und Erfahrung ein, um sicherzustellen, dass das Programm auch in den spezialisierten Bereichen relevant bleibt.

Eine der markantesten Veränderungen war die Umstellung vom früheren MAS (Master of Advanced Studies) auf den MBA-Titel. Warum dieser Schritt und welche Konsequenzen hatte er?
Während der MAS in der Schweiz gängig ist, hat der MBA eine internationale Strahlkraft und wird weltweit anerkannt, was den Absolventinnen und Absolventen zahlreiche Türen öffnet. Inhaltlich wurde das Programm durch die Schwerpunkte «Digitale Transformation», «Nachhaltige Entwicklung» und «Leadership und Business Transformation» erweitert. Diese Themen sind nicht nur in speziellen Modulen vertreten, sondern durchziehen viele andere Fächer des Programms. Ein Beispiel: Nachhaltigkeit wird zunehmend auch im Bereich des Accounting relevant, etwa im Zusammenhang mit Nachhaltigkeits-Accounting und -Reporting.
Das Ziel ist es, die Studierenden auf ein Businessumfeld vorzubereiten, in dem die ständige Veränderung und Transformation die Norm sind. Ein zentrales Bedürfnis ist die Vermittlung von Leadership-Kompetenzen. Die Studierenden möchten Methoden erlernen, die es ihnen ermöglichen, als Führungspersonen fundierte Entscheidungen zu treffen und in komplexen Situationen lösungsorientiert zu handeln.

In der Wissenschaft stellen wir eine immer stärkere Spezialisierung fest. Ist das in der Unternehmenspraxis ebenfalls ein Trend? 
Durchaus. Wir müssen und wollen auch ganz gezielt Spezialwissen vermitteln, aber gleichzeitig wird durch diese hohe Spezialisierung auch die Vernetzung immer wichtiger. Wir brauchen Spezialisierung, wollen aber keine fachlichen Silos aufbauen, sondern das vermittelte Wissen in der Gesamtstruktur des MBA eben auch wieder zusammenfügen. Diese integrierende Journey ist generell ein wichtiges Thema im Business, das die Spezialisierung zwingend ergänzen muss. Sonst droht man, von der Technik überwältigt zu werden. Allein im Marketing sind durch die Digitalisierung inzwischen tausende von Tools und Techniken entstanden. Es macht keinen Sinn, diese alle im Detail zu kennen und beherrschen zu wollen. Man muss das als Unternehmen vielmehr strategisch denken: Wie wollen wir auftreten? Welchen Kunden wollen wir von uns überzeugen? Aus der Antwort leitet sich dann die Frage ab, welche Techniken und Tools man für die Aufgabe braucht.

Gibt es den typischen MBA-Studierenden?
Nein. Was die Studierenden gemeinsam haben, ist ihr Engagement. Was aber zum Beispiel ihren Background betrifft, sind sie oft sehr heterogen und kommen aus den unterschiedlichsten Disziplinen: Von der technischen Ausbildung über Wirtschaftswissenschaften bis hin zu Bereichen wie Finanzdienstleistungen, Industrie, Pharma und Non-Profit-Organisationen. Diese Vielfalt ist eine der Stärken des Programms, da sie den Studierenden ermöglicht, durch Peer-to-Peer Learning voneinander zu lernen. Die unterschiedlichen Erfahrungen und Perspektiven bereichern die Diskussionen und fördern den Austausch.

Was ist das Erfolgsgeheimnis des MBA Marketing and Business Development?
Man kann das natürlich nicht in eine Formel runterbrechen. Aber wenn ich die aus meiner Sicht wichtigsten Faktoren nennen müsste, wären das:

  • Exzellente Dozentinnen und Dozenten, die das Wissen aus der Praxis und der Forschung vermitteln.
  • Ein aktuelles und praxisnahes Curriculum, das sich kontinuierlich an den sich wandelnden Anforderungen der Wirtschaft orientiert.
  • Das Renommee der Universität Basel, das den Absolventen und Absolventinnen eine solide Grundlage für ihre Karriere bietet.
  • Ein starkes Alumni-Netzwerk, das den Studierenden nicht nur wertvolle Kontakte ermöglicht, sondern auch eine langfristige Unterstützung bietet.
mba

Facts & Figures

  • Dauer: 16 Monate. Intensives, berufsbegleitendes und professionell betreutes Masterprogramm
  • Methodik: 30 Studienkurse, 5 Klausuren, Schriftliche Masterarbeit und mündliche Verteidigung (Kolloquium)
  • ECTS: 60 Punkte
  • Zielgruppe: Führungskräfte und ambitionierte Fachkräfte in Marketing, Vertrieb und Business Development
  • Internationalität: MBA-Titel mit weltweiter Anerkennung und Netzwerkpotenzial
  • Unterrichtssprache: Deutsch
  • Abschluss: Master of Business Administration (MBA), international anerkannt und hochwertig durch den Ruf der Universität Basel
  • 500 Alumni
  • Wird seit knapp 25 Jahren am WWZ angeboten

Alle weiteren Informationen zum berufsbegleitenden Master-Studiengang MBA Marketing and Business Development:

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